Francuski modni giganti protjerali supermršave modele sa modnih pista i iz reklama

Nakon niza skandala zbog anoreksije i maltretiranja, dvije najveće francuske modne grupe, koje u vlasništvu drže brendove kao što su Christian Dior i Gucci, odlučile su da sa modnih pista i reklama koje se objavljuju širom svijeta „protjeraju“ supermršave modele.

supermršave modele
Foto: afrossip

LVMH, gigant u oblasti luksuznih dobara sa najvećom svetskom najvećom tržišnom kapitalizacijom, a takođe i Kering grupa, će takođe prestati i da angažuju djevojčice mlađe od 16 godina za nošenje kolekcija za odrasle na snimanjima ili događajima.

Ove grupacije, čije modne etikete uključuju Givenchy, Yves Saint Laurent, Stella McCartney i Louis Vuitton, predstavili su nova pravila u dokumentu  čiji je cilj “da osigura bolji tretman modela” samo dan uoči početka New York Fashion Week-a, koji počinje danas.

Dokument predviđa zabranu dizajnerima da koriste modele veličine 32 u francuskom sistemu veličina, što je ekvivalentno veličinama XXS ili nula u SAD ili četiri u Velikoj Britaniji. Od sada će kao modele koristiti samo žene koje nose veličinu 34 – britanske veličine šest-  ili veću. Muški modeli moraće nositi najmanje francusku veličinu 44, a Velikoj Britaniji 34.

Tekst takođe zabranjuje korištenje alkohola modelima mlađim od 18 godina i nalaže da im je neophodno stalno prisustvo pratioca.

U maju, Francuska je donijela zakon koji zahtijeva da modeli moraju imati zdravstveni sertifikat koji dokazuje da su sposobni za rad u skladu sa propisanim kriterijumima, koji uključuju indeks tjelesne mase, ali i starost, pol i oblik tijela. Modne agencije se suočavaju sa kaznama do 75.000 evra ili zatvorom do šest mjeseci ukoliko prekrše odredbe ovog zakona.

Dok francuski zakon traži da ljekarsko uvjerenje bude staro najviše dvije godine, dokument kojeg su donijeli LVMH i Kerin zahtijeva da uvjerenje ne bude starije od šest mjeseci.

“Poštovanje ženskog dostojanstva uvijek je bilo nešto čemu sam posvećen lično, ali i Kering kao grupa”, rekao je predsjednik kompanije Fransoa-Anri Pino u saopštenju.

“Nadamo se da ćemo inspirisati čitavu industriju da nas prati i time napravimo stvarno poboljšanje u uslovima rada modnih modela širom svijeta”, dodao je.

Novi francuski zakon, koji obavezuje magazine da označe kao “retuširane” slike koje su izmijenjene kako bi ljudsku figuru napravile „užom ili raskošnijom” , stupiće na snagu 1. oktobra.

Nastanak dokumenta potakao je niz nedavnih kontroverzi u modnoj industriji, od kojih se posljednja dogodila u februaru na  Paris Fashion Week-u; dva vodeća kasting direktora su optuženi da su tjerali najmanje 150 žena da čekaju nekoliko sati na stepeništu u mraku za audiciju za reviju brenda Balenciaga, koji je u vlasništvu Keringa.

Američki kasting direktor Džejms Skali okarakterisao je svoje rivale kao “serijske zlostavljače” koji su se “sadistički i okrutno” odnosili prema modelima.

Ranije ove godine, Saint Laurent je izazvao ogorčenje u javnosti sa poster kampanjom snimanom u okolini Pariza.

Na jednoj od tih fotografija prikazana je žena u krznenom kaputu i mrežastim čarapama koja leži na podu i širi noge, a na drugoj je još jedan ekstremno mršav model fotografisan u hulahopkama i kombinaciji rolšua i visokih potpetica koja se savija preko stolice.

supermršave modele
Foto: ysl / Instagram

Francusko tijelo nadležno za oglašavanje je ovu kampanju osudila kao dio uznemiravajućeg trenda u modi koji promoviše “porno-šik”, a Saint Laurent je dobio naređenje da ih ukloni.

Industrija je dugo bila optuživana za promovisanje nedostižnih ideala ljepote koji su štetni kako za modele, tako i za one koji se ugledaju na njih.

Prošle godine francuski bivši supermodel Viktorija Dukser je svojom knjigom skrenula pažnju javnosti na opasnosti koje nose pokušaji da se „uđe“ u veličinu 32-24 odjeće. Kako bi došla do ovog cilja, Viktorija je morala živjeti na tri jabuke dnevno i laksativima.

Još jedan francuski model, Izabel Karo, predvodila je šokantnu kampanju protiv anoreksije tokom nedjelje mode u Milanu 2007. godine, prije nego što je umrla od ove bolesti tri godine kasnije u dobi od 28 godina.

“Kao lider u luksuznom sektoru, vjerujemo da je naša uloga da budemo na čelu ove inicijative”, kaže Antoan Arno, član odbora LVMH-a i sin vlasnika Bernarda Arnoa.

“Mnogi ljudi nisu znali da veličina 32 uopšte i postoji”, rekao je Arno, objašnjavajući kako su dizajneri bili u krivu za baziranje novih odjevnih predmeta na takvim ultramršavim modelima.

“Sada je gotovo, veličine će biti 34 i više, što je već prilično malo”, rekao je za AFP.

On je potvrdio i da će LVMH prestati da zapošljava maloljetnike mlađe od 16 godina, što je uobičajena praksa u industriji, rekavši: “Mlada djevojčica od 15 godina nema sposobnosti da se uhvati u koštac sa teškim svijetom mode i modelinga”.

Izraelski model Sofija Mehetner, koja je tada imala 14 godina, učestvovala je 2015. godine na reviji za Dior, a Karl Lagerfeld je u martu rekao da smatra da su djevojke od 15 godina dovoljno stare za modeling.

IZVOR: The Telegraph